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2019年8月中国家电市场总结(线下篇)

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冰箱:奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年8月线下冰箱市场零售额为59亿元,同比增长7.1%,零售量159万台,同比增长0.6%。下半年冰箱市场开局不利,8月连锁渠道促销带动一波需求集中释放,市场短期回温,但不具有延续性。促销期间,重点细分市场价格下降明显,十字产品增长突出,零售额占比高达26%,同比增长4.6个百分点,超过对开成为冰箱市场第一大细分市场。

冷柜:2019年8月冰柜线下市场低迷情况有所改善,根据奥维云网(AVC)推总数据显示,8月冰柜线下市场零售额为5.2亿元,同比增长5.3%;零售量为32.1万台,同比增长7.5%。市场均价方面,根据奥维云网(AVC)监测数据显示,冰柜线下均价为1723元,其中,酒柜、立式冷冻柜、变温柜均价抬升,其余品类均价下滑,行业整体均价同比下降5.1%。

洗衣机:8月线下洗衣机市场在7月份触底后迎来反弹,奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年8月线下洗衣机市场零售额37.3亿元,同比增长6.8%,零售量138.5万台,同比下降0.1%。从销售渠道来看,8月线下增长的局面主要由全国性连锁渠道带动,其他渠道表现则相对疲软;而从分级市场来看,三级市场表现较为突出,增速领先其他各级市场;8月线下洗衣机市场保持消费升级势头,洗烘一体监测销量同比大幅增长41.8%,仍然是唯一增长的品类;另外,线下市场消费分级趋势已经显现,3000元以下及6000元以上市场销量占比同时增长,而3000-6000的中端区间占比塌缩。

空调:8月份空调市场价格竞争激烈,刺激之下市场需求稳中有升。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年8月份空调线下市场零售量规模为256万套,同比提升1.4%,零售额规模为89.6亿元,同比下降4.3%。分地区看,市场增长主要集中在中南、西南等省份,其中广东、四川、湖南、湖北等省份零售量同比均保持在双位数增长。产品结构方面,变频、节能和智能产品渗透率提升,同比分别增长2.8%、3.3%和12.0%。

油烟机:据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年8月线下油烟机(含套餐)市场零售额25.3亿元,同比上涨6.2%,零售量177.9万台,同比上涨11.5%。从产品类型上看,据奥维云网监测数据显示,近吸T型持续降价抢市,T型在主销段份额稳固,高端部分亦有所增长带动整体份额提升。从地域上看,西南地区增长明显,动销拉升领跑全国。

洗碗机:8月洗碗机线下表现优异,据奥维云网(AVC)推总数据显示,零售额3.8亿元,同比增长43.5%。小套数6套及以下产品环比上升;台式产品均价上升明显;西门子领先地位稳固,TOP机型数量众多;嵌入式和水槽式仍是线下的主力产品类型。

电储水热水器:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年8月电储水热水器线线下市场零售额为19.4亿元,同比下降1.4%。从技术角度来看,中高价位段销额环比上升,速热占比到81.3%。史密斯、美的、海尔机型表现较佳,遥控、速热、预约受欢迎。

燃气热水器:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年8月燃气热水器线下市场零售额为21.8亿元,同比上升3.1%。从技术角度来看,大升数高端价位产品环比上升,零冷水占比上升10.9%,防冻占比上升9.4%。各品牌竞争激烈,防冻、恒温功能受市场欢迎。

小家电:奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年8月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线下市场零售额为26.4亿元,同比呈上升态势。从技术角度来看,传统品类电饭煲和电压力锅在线下市场的IH技术渗透率均同比上涨,根据奥维云网(AVC)8月线下监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨5.4%,IH电压力锅零售额份额同比上涨6.5%。此外,料理机线下市场,破壁机、搅拌机均价同比均呈下降态势,使得料理机线下市场均价同比下滑-9.2%。

净水器:据奥维云网(AVC)线下推总显示,2019年8月净水器市场规模23.6亿元,同比微降3.3%,市场降幅大幅度收窄。从渠道反馈情况来看,迫于市场压力,各企业在会销、微信营销、带店等方面大力投入,部分机型价格下滑幅度较大,在一定程度上延续了线上市场高配低价的策略。

净化器:据奥维云网(AVC)线下推总显示,2019年8月净化器市场规模3.3亿元,同比下滑-14.3%,降幅大幅度收窄,从产品销售结构来看,除了高端除甲醛净化器线下走俏以外,部分企业在中端市场推出除甲醛产品,并通过会销等活动带动线下净化器市场回暖。

吸尘器:据奥维云网(AVC)线下推总数据显示,2019年8月吸尘器线下市场零售额规模为3.4亿元,同比增长2.5%,零售量规模为23万台,同比上升19.3%。细分品类中,推杆式产品零售额占比55.9%,同比提升9.5%,扫地机器人零售额占比22.5%,同比微降1.5%。

挂烫机:2019年8月挂烫机线下市场量增额降。据奥维云网(AVC)线下推总数据显示,2019年8月份线下零售额规模0.8亿元,同比下降1.3%,零售量规模15.4万台,同比提升15.7%。99元以下低端手持式产品零售额占比接近40%,低端渗透率提升致使手持式均价下降。


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品种 日期 指数 周环比
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热卷情绪 10-11 31.21 -19.43
冷卷情绪 10-11 36.52 -11.5
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